嘉善二手品回收查询服务介绍 旭齐饰品诚信经营
发布:2020-07-17 12:46,更新:2010-01-01 00:00
专一性品牌是十分专一的,它可以随意扩张使用。所谓品牌的专一性,指的是品牌只服务于某一个产品或某一类产品。我们很难看到一个品牌分跨两个行业使用,而且还取得了成功。品牌多元化经营本身就是品牌管理的大忌,更何况是一个品牌呢?拥有180年历史的Hermès,世代相传,以其精湛的工艺技术和源源不断的想象力,成为当代艺术魅力的法国品牌。“皮尔·卡丹”(我们并不认为它是一个真正的品牌)曾经延伸到酒业上,生产了一个“皮尔·卡丹”葡萄酒,结果失败了。如果“耐克”敢这样做,也一定好运不长。“人头马”要是成功出一个洗发水来,“宝洁”一定是七窍生烟了。
1879年,蒂埃利的儿子查理·爱马仕(Charles-Emile Hermes)将家族企业扩大,他不但把Hermes总店搬往巴黎的福宝大道24号(24, Faubourg),与当地靠得更近,还让爱马仕走出巴黎,走向欧洲各国。Hermes制造的马具当时深受欧洲们的喜爱,其品牌也成为了法国式奢华消费的典型代表。Hermes第三代继承人埃米尔-莫里斯·爱马仕(Emile-Maurice Hermes)对于艺术品十分热衷,拥有无数的私人收藏。这些珍品保存在爱马仕博物馆,至今还是许多设计师朝圣的。20世纪20年代,Hermes企业将产品拓展至手提袋、旅行袋、手套、皮带、珠宝、笔记本以及手表、烟灰缸、丝巾等产品。艺术对Hermes的产品设计产生了巨大的影响,使Hermes的产品,保持着法国人的浪漫与艺术格调。[15]爱马仕凯莉包(HermesKelly)成名于1956年的《Life》杂志,当时杂志上刊登了怀孕的摩纳哥王妃格蕾丝·凯利(GraceKelly),为了遮掩日益隆起的小腹,买了尺寸的Hermès包来遮挡。
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